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七匹狼:“寒冬”里着力品牌升级

2013-1-14 11:44| 发布者: adminpymsw| 查看: 3304| 评论: 0

摘要: 未来,七匹狼等服装企业在推进品牌建设的同时,应在终端管理建设、开拓新营销模式等方面继续发力“目前我们所取得的成就还不能完全算成功,只能说去年的路走对了。但真正要把这条路走好,还有许多工作要做,如顾客在 ...

    未来,七匹狼等服装企业在推进品牌建设的同时,应在终端管理建设、开拓新营销模式等方面继续发力“目前我们所取得的成就还不能完全算成功,只能说去年的路走对了。但真正要把这条路走好,还有许多工作要做,如顾客在终端的体验、终端经销商管理体系的标准化、所有品牌理念与产品理念的统一等。”福建七匹狼实业股份限公司董事长周少雄,对于在2012这个众多中国服装企业的“末日寒冬”中所取得的成绩,没有丝毫自满。

  2012年,虽然“世界末日”没有如期到来,但对于劲霸、李宁、美邦等众多服装品牌而言,这个冬天格外寒冷。由于身陷高库存等压力,他们在“末日危机”中艰难行进。

  数据显示,2012年1-9月,中国14328家规模以上服装企业收入增幅仅为10%,较年初下降了3个百分点,平均水平也在2011年之下。直到10月,中国服装行业才终于结束了连续13个月的出口负增长局面,并在当年11月得到延续。

  不过,相较总体行情,七匹狼2012年过得还算不错。七匹狼2012年半年报显示,其主营业务上半年同比增长24.47%,净利同比增长40.61%,公司资产负债率同比下降9.95%,库存下降了23.36%。据中国电子商务研究中心报道,2012年第三季度,七匹狼品牌在淘宝男装成交额位列男装前五,成交额超过6000万元,以金字塔式分销模式树立了男装电商典范。

  “我们卖的不仅是衣服,更是一种生活方式,产品的背后是文化、是时尚、是艺术。目前,消费者对于服装的追求已从‘有’升级为‘优’,而我们不仅要为消费者提供优质的产品,更要提供优质的文化,以及生活方式。”周少雄表示,专注于主业、及时升级品牌、加强终端管理、提高效率等众因素均密不可分。

  据了解,为了取得品牌突破,2012年七匹狼周密地推进了品牌升级之路。2012年3月,七匹狼与华谊兄弟结成战略合作伙伴关系,七匹狼首次提出的“品格”概念,2012年8月,在经历筹建国内首个男装服饰文化博物馆开馆等事件后,七匹狼正式宣布升级“品格男装”,并起用李晨、冯绍峰与孙红雷、张涵予作为代言人。

  “路漫漫其修远兮,吾将上下而求索。”周少雄表示,无论是对七匹狼,还是所有的服装企业,2012年已经结束,但不代表危机也随之而逝。未来,七匹狼等服装企业在推进品牌建设的同时,应在终端管理建设、开拓新营销模式等方面继续发力,以争取更大突破。


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