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顺势创新 男装行业发展趋向多元

2013-1-11 13:09| 发布者: adminpymsw| 查看: 3322| 评论: 0

摘要:   总体来看,国内外经济环境不利,整体经济下行压力较大,不仅影响到了男装出口市场,而且内销市场的压力巨大。受库存问题严重和经济增长放缓,内销的增幅下降,订单转移和成本上升等因素影响,男装出口形势更加严 ...

  总体来看,国内外经济环境不利,整体经济下行压力较大,不仅影响到了男装出口市场,而且内销市场的压力巨大。受库存问题严重和经济增长放缓,内销的增幅下降,订单转移和成本上升等因素影响,男装出口形势更加严峻,男装的总体产量有所回落。从整个男装市场来看,首先,男装产品消费周期日益缩短,各地新品牌不断出现,男装企业盈利空间在不断收窄,且大企业的效益下滑,小企业的生存困难。同时,越来越多纺织产业链上游的企业集团加速向下游服装终端延伸,借助面料优势和资金优势等,拓展男装领域和品牌市场,给现有男装企业品牌发展带来更大的竞争压力。其次,国内外品牌在中国市场的竞争日益激烈,国际品牌加速在国内市场布局并快速新增店铺,品牌渠道继续下沉,二、三线市场成为国内外男装品牌争夺重点。如杰尼亚、阿玛尼等国际男装大牌凭借雄厚的实力与行业经验,经过几年摸索扎根一线市场之后,在中国二三线市场“攻城掠地”,显示了强劲的渠道模式力量。

  为了降低劳动力成本,缓解原辅材料价格压力,部分男装企业生产率先从我国东南沿海省市加速向中西部地区和东南亚国家转移,以保住产能并降低生产环节的成本。据广东省服装服饰行业某负责人表示,广东省内的部分服装生产企业经历了从广州到江西,再到广西,最后到越南的迁移过程。劳动力价格低、人民币升值、东南亚国家的相关利好政策,成为吸引中国企业进入东南亚市场的主要原因。

  为了加强与国际品牌的竞争力,并在国际市场有一席之地,中国男装的发展已经开始走向了国际化。与此同时,国内男装企业也开始进军国际终端零售市场,参与国际竞争。九牧王自创立之日起,它一直专注于男裤研发、生产与销售,并在2000年成为中国细分市场的王者。自2000年至2011年的十二个年头,九牧王牢牢占据国内男裤品类的市场领导者地位。在九牧王,一条合格的男裤要经过98刀流线型裁剪、2.3万针缝制,30位次熨烫,108道缝制工序。九牧王的成功源于对精工的坚持与执着,它倡导精工时尚的精品哲学,工艺精湛、做工精细。九牧王不刻意追求华丽与新奇,坚定精致、典雅、大气的路线,精工DNA,工于品质,似乎一开始这个品牌就已经洞悉了国际大牌数十年甚至上百年长盛不衰的内核。为打造成世界级品牌,2012年,九牧王开始了由内而外的结构性调整。主要是从单品到商品系列化的突破,使商品企划、设计、组合、订货与终端呈现系列化,使各系列产品线风格清晰,通过阶段上货与组合陈列让店铺商品结构合理,配合品牌推广,实现成套、系列销售,实现单店业绩的持续提升。

  面对世界产业结构调整,扩大国际贸易、加快推进企业外向转型,是雅戈尔集团的一个着力点。近年来雅戈尔高层与意大利、日本、法国等国家的服装业巨头频频接触,在香港及美国、日本等国家和地区联手兴建合资贸易机构,借船出海,开发自己的海外销售渠道。2012年以来,正当中国纺织品出口争端硝烟四起之际,雅戈尔集团的主力产品西服和衬衫向海外的销售数量却比去年同期分别递增了120%和70%,并且运用多种策略,巧妙地避开了“设限”特保的狙击。

  为实现渠道多元化发展,男装企业充分利用网络营销渠道,这使得网购市场日益重要,一方面,线上品牌增长迅速,其模式和盈利值得关注。另一方面,线上渠道的发展对实体店特别是中低价位实体店产生了一定的冲击。如今,男装网购市场规模迅速扩容,成为仅次于女装的第二大热销品类。男装网购消费呈季节性波动,大量促销活动使得男装品类四季度销售额最高。与女性关注服装款式和风格不同,男性消费者网购目的性很强,更看重产品品质和品位,有较强的品牌依赖性。男装电商企业地域分布特点明显,多集中在福建、浙江两大男装生产集聚地。如七匹狼以金字塔式分销模式树立男装电商典范。据中国电子商务研究中心报道,2012年第三季度,七匹狼品牌在淘宝男装成交额位列男装前五名,成交额超过6000万。

  男装产业的发展趋势

  经济增长放缓、库存问题严重、国际大牌分食市场,中国男装在内忧外患中谋求发展,中国男装未来的发展趋势到底是怎样的?归结起来可以有如下几个方面:

  首先,更多男装企业正致力于企业信息化建设和现代化管理,利用先进的设备和现代信息技术,加速企业信息化和工业化的深度融合,提高企业快速反应能力。

  其次,男装市场发展趋向于个性化,男装品牌将进一步细分市场和消费群,男装企业市场差异化竞争进一步加剧,男装产业创新能力进一步提高。

  再次,男装发展将日趋多元化。跨界合作与联名经营、快时尚与慢生活等新趋势,将给男装市场带来新机会。

  另外,男装零售市场的商业模式将进一步创新,综合大店模式、生活方式体验馆模式、服装超市便利店模式、多品牌集合店模式、设计师品牌集成店模式、买手精选概念店模式、单品专门店模式的新店铺模式将成为男装市场等商业趋势。与此同时,男装市场的商业营销方式将呈现多样化。


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